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广西金嗓子喉宝创始人，为何从女强人变成“老赖”？
发表时间： 2020-07-23 09:29:35
作者： 福建节点信息科技有限公司
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女，企业家，1946年11月出生于广西平南。任广西金嗓子制药厂、柳州市糖果二厂厂长兼党委书记，高级经济师。1997年获全国"三八"红旗手、全国医药系统劳动模范称号。
2020年5月26日，据上海市高级人民法院发布的限制出境公告，江佩珍被依法限制出境。
1959年9月，一位小姑娘怯生生地徘徊在广西柳州市糖果二厂大门口。原来，母亲早逝，家中无力供她上学，13岁的她只好丢下心爱的书包，想进厂找份工作。按照国家规定，工厂不准招收童工，但小姑娘的艰难处境引起工厂的同情，他们网开一面，招她进厂当包糖工。谁能想到，又瘦又小的江佩珍心灵手巧，她包糖的技术又快又好，几乎月月超额完成任务，从生产标兵到组长、青年班长、车间主任……18岁时，她就被工人们推选为副厂长，33岁时又被推选为厂长。 江佩珍打破了“大锅饭”的分配制度，把员工工资、奖金与生产挂钩，工人的积极性大增，产量直线上升。1984年，柳州糖果二厂年产量达16500吨。之后，她引进德国、意大利生产线，生产出内地第一块果酱夹心糖、第一块花生巧克力、第一块酒心巧克力…… 1993年1月7日，时任国务院副总理的朱镕基到柳州视察。在企业家座谈会上，江佩珍向朱镕基汇报了企业的发展状况，并坦言企业存在被假冒产品屡屡侵权和规模效应不理想等几大“难题”。 朱镕基当即指点江佩珍：搞高科技产品是一条路。高科技产品不是一般企业随便仿得了的。要走这条路，可以去上海与大专院校科研部门交朋友，“产”、“学”、“研”一旦结合起来，会形成令人难以想象的能量。 7月流火，江佩珍带着厂里的全部积蓄——7万元，跑到上海华东师范大学“寻宝”。28位教授都讲完后，江佩珍心里有谱了——直觉告诉她，坐在对面的生物学家王耀发教授很有一套，而王耀发对她也很赞赏。 王耀发回忆：“我当时感觉就是这个厂长没有什么架子，非常平易近人，又对事业充满热情。她要搞中国最好的、有中国特色的产品，我们也是要搞最好的成果，所以我们一拍即合。”之后，他与江佩珍签订了自己发明的心脏保健饮料“大开心”的技术转让协议。 王耀发告诉江佩珍：“你们只是简单把桉油和薄荷加在一起，不能根本解决喉咙干燥问题，在药理上有缺陷。”他随即透露自己正在研究一个配方，专治慢性咽喉炎，“如果用来改造你的润喉糖，效果应该比现在好得多”。实际上，王耀发当时也在考虑用什么载体做产品，润喉糖启发了他，他相信糖比药好。更让他看好的是江佩珍的敬业、顽强，于是他决定，把配方无偿赠送给他们。 几个月后，双方在如何保证糖果口味上联手试验，并给新产品起了个响亮的名字：“金嗓子喉宝”。江佩珍很清楚，这也许是挽救工厂的最后机会。 靠足球名将罗纳尔多一炮而红，却又陷入侵权罗生门是故事其二。 风起云涌的绿茵场，罗纳尔多穿着印有“金嗓子喉片”的球衣，一脚射门，足球飞出去幻化成一颗金色小药片，旁白念道：“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子”。 图片来源于网络 2002年，中国队首次入围世界杯，足球在中国变得火热。2003年“皇马中国之行”之后，这组广告在央视晚间黄金时段开始循环播放，颇具魔性的广告语成功出圈，帮助金嗓子喉片从草珊瑚、西瓜霜等强力竞争对手中夺得一席之地。 这则广告背后存在巨大风险。2007年，据当时的媒体报道，这只是金嗓子董事长江佩珍花钱请罗纳多尔吃饭时拍下的，未签署代言协议，甚至未经对方许可。 无独有偶，此次江佩珍被纳入失信被执行人名单，也是因为一起广告纠纷。 2016年上半年，为拓展多元化产品，广西金嗓子推出草本植物饮料，并在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》上投放广告。因广西金嗓子拒绝支付剩余广告费，节目制作方星空传媒提起诉讼，历经法院一审、二审后判决，广西金嗓子需支付剩余共计5194万元广告费。此后，公司拒不执行，实控人江佩珍被纳入失信被执行人名单。 背上“老赖”身份让江佩珍的企业家形象急转直下，广西金嗓子自然难以幸免。 历经几十年风雨屹立不倒的老牌国货品牌金嗓子，在进入营销2.0时代却显得步履蹒跚。无论是面对品牌危机“弱势”反应或是品牌升级的滞后，一次次将其逼到了“悬崖边”。而消费者永远是“无情”和“善变”，立足当下，金嗓子能做些什么？ 消费者总是“喜新厌旧”，学会倾听年轻人的声音并用他们喜欢的方式讲故事，是“金嗓子”们接下来的“必修课”。“危机”从不独行，“机会”就在身后，商业就是如此。
